据Data.ai分析报告显示，TikTok是2021年东南亚下载量大的 软件之一。自去年2月以来，字节跳动（ByteDance）一直在与印度尼西亚和英国的企业家和创业者一起测试TikTok Shop，可谓是进军电商领域的一个大动作给到了。

今年2月，字节跳动宣布将把 该 功能扩展到 泰国、越南和马来西亚等国家市场。虽然东南亚目前已经屹立着两大电商巨头——阿里巴巴旗下的Lazada，Sea旗下的Shopee ——但字节跳动已将TikTok Shop定位为在线购物的下一个发展 ：凭借TikTok的算法支持，依托无限量供应的短视频，为消费者提供更吸睛、更加沉浸式的购物体验。使用TikTok Shop，卖家可以在现有的TikTok 信息流中添加购物选项卡，让消费者能够在不跳离社媒动态的情况下浏览商品。

然而，为了搭建娱乐与消费一站式体验的平台，TikTok Shop不仅必须面对与现有电商巨头所面临的挑战——例如复杂的物流体系和未完全普及的电子支付——而且还要说服小型企业的企业家入驻，并说服消费者建立起社媒平台的购物习惯。

“与东南亚的电商平台相比，TikTok还有很大的基础增长空间。主要问题是，后是否可以转化为任何形式的销售动作。”RMIT大学金融讲师Kok Seng Kiong表示。

根据谷歌近期一份报告 显示，东南亚的电商市场规模有可能达到1万亿美元，长期以来一直吸引着电商公司。Shopee占该地区电商流量的60%左右，Lazada约占30%。本地平台构成了其余大部分，如越南的Tiki和马来西亚的PGMall。在行业发展过程中，这些电商平台遇到了障碍 ：消费者对价格的敏感度高、数字支付的使用率低，以及历史上对货到付款的偏好。

根据近期一份来关于字节跳动的报道，该公司初专注于印度尼西亚和东南亚市场，因为其互联网用户比例高、人口众多，部分数据也显示Facebook的用户收入也相对较高。

另有专家表示，TikTok的推荐算法，到目前为止已经使其比其它形式的短视频更具优势，有可能使其与传统电商模式区分开来。TikTok能够根据以前的浏览向消费者提供有针对性的商品，这是该应用程序向卖家推销 自己的一种方式。