有行业人士直言，此举“有利于视频号带货生态的搭建，运营效率会更高”。还有人将其视为视频号完全商业化的信号。

但事实上，回顾视频号过去两年多的发展，上述动作并不鲜见。视频号通过不断升级迭代，进行着商业化试水。

譬如，早在2020年10月，视频号就上线了直播功能，并开通了购物车与小商店。在直播带货元年，该举措也被认为要进攻直播行业；同年12月，视频号又推出了推流、连麦、打赏三大功能，更新版本发布的当晚，张小龙出现在视频号直播连麦中，引发行业热议。与此同时，视频号还开放了两大流量入口，包括个人名片和“发现”tab里的“附近的直播和人”。

2021年以来，视频号更是迎来快速发展，并逐步打通整个生态。

比如其陆续打通了腾讯会议、企业场景，公众号、小程序、支付等，具体而言，小程序和支付页面支持跳转到视频号，视频号主页也可以直接添加企业。同时，小商店入口也更新为商品橱窗，直播间允许多平台商品同时开播。

除此之外，视频号还多次试水电商大促。去年11月，视频号推出“视频号11.11直播好物节”；今年618，视频号又开启了“6.18视频号直播好物节”，通过平台流量激励、发现页专属红点推荐、直播间流量扶持等举措，吸引商家的加入。

“视频号如同生态中的一个原子化内容组件，能够与内其他产品和功能产生各种化学反应，自然地在体系内流转，并终成为视频和流媒体直播这类内容的佳承载形态。”在今年年初的2022年公开课上，团队再次对外明确了视频号的这一定位。

此后官方又进行了多次调整，剑指视频号生态商业闭环。比如3月，官方发布公告称，自3月7日起，“小商店助手-我要带货”仅展示自营商家的商品，以往通过该入口添加的其他（平台）来源商品将会移除。7月4日，官方又将直通视频号橱窗的小商店里，“我要带货”功能改为“小程序联盟”，其中所有商品均来自商家的小程序。

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