一位跨境电商行业人士介绍道：“除此之外，资金的投入也是少不了的。”

“预计直播板块近期会有平台的‘百亿补贴’扶持，一边补贴商家，一边给MCN导入客户。”某TikTok服务商向亿邦动力透露，直播电商在海外市场还处于萌芽期，TikTok需要更多的玩家一起来把它跑起来。

对于TikTok百亿补贴扶持直播电商的消息，亿邦动力向多位接近TikTok的人士求证，几乎都得到了肯定的答复。其中一位业内人士淡定地表示：“是不是有100亿这么多不确定，但TikTok直播补贴政策一直在线的。”

亿邦动力获取的一份TikTok Shop英国跨境商家11月的激励政策材料显示，新入驻的商家不仅可以享受90天内全部订单免佣激励，每个订单还能获得高5美元的运费减免。其中大可减至0，相当于由官方包邮。而在8月份的激励政策中，每个订单可获得的高运费减免金额仅为4美元。

“看看黑五期间的数据跑得怎么样，如果不够理想，估计TikTok还要放更高的政策，除了资金补贴，还会有直播流量扶持。”另一位服务商则指出。

02“兴趣电商”出海：

TikTok小店或于年底在美国上线

自今年6月美国撤销TikTok禁令后，商家和服务商就对TikTok Shop在美国的上线充满了期待。

一位在印尼地区做TikTok Shop的商家说道：“TikTok印尼小店3月份就开始了，现在各方面都已经很顺畅了。印尼人很乐于观看直播，也能接受这种购物方式，可惜客单价太低了。如果美国市场能上小店，那肯定是个好事。”

另据多位英国TikTok Shop商家介绍，尽管6月TikTok便放开了跨境商家的入驻，且补贴奖励持续不断，但由于英国用户对于直播带货的接受程度不高，很多时候都处于“只种草、不带货”的状态。“跑了几个月下来，研究了好久，目前我们TikTok英国直播间月流水浮动在英镑。”一位商家指出。

在多数商家看来，尽管英国站的量慢慢起来了，但还是更期待“用户开放程度更高”的美国站能上线小店。“美国是TikTok的大市场，大多数中国跨境电商卖家（尤其是出海品牌）的主要目标市场也是美国，用户、产品都是匹配的。”某TikTok服务商表示。

数据显示，TikTok在美国的月活跃用户数已经突破了1亿，其活跃用户增速及对Z世代用户的吸引力远超亚马逊等传统电商平台。而据eMarketer预测，到2021年底，TikTok的美国Z世代用户量将超过Instagram。

TikTok还拥有众多“独有”的用户。TikTok在11月初发布的假日营销指南报告显示，52%的TikTok用户不使用Instagram，45%的TikTok用户不使用Facebook。换句话说，商家可以通过TikTok接触到很大一部分Instagram和Facebook覆盖不到的用户。

截至11月，#TikTokMadeMeBuyIt#标签在TikTok平台上的浏览量已经超过了58亿次。与2020年5月的数据相比，当前TikTok上的购物量增加了553% 。今年火的一个TikTok带货例子是，一位女大学生在TikTok上发布穿着Aerie品牌紧身裤的视频，一下子使这个紧身裤成为全网爆款。

TikTok激起的购买力得到了各大企业的重视。