DTC电商新势力的崛起动因

实际上，仔细浏览DTC模式的整个发展历程不难发现，在DTC模式崛起的背后还存在着很多客观的内外部因素。

一方面，以Shopify为代表的电商SaaS平台的快速发展，推动了跨境电商加速向“去中心化”方向发展。

与中心化的电商平台不同，Shopify以搭建“去中心化”的建站工具而闻名，它通过为商户搭建个性化定制的商业模板、板块追踪，自动化库存以及在线支付等工具包，让中小商家可以很容易地建立起自己的独立商业网站。

相比大平台，这种独立站模式可以大限度地减少竞争，避免大的电商平台内部用户因为比价而增加的决策困难，更能够吸引到对品牌感兴趣的商业用户、降低获客成本。由于与主流平台商家存在一定的差异化，这一模式一经推出就赢得了诸多中小商家的欢迎，独立站模式也因此得以迅速流行。而Shopify通过采取灵活计费等更低成本的入驻方式吸引商家，更加速了独立站的扩张势头。

据去年公布的电商数据显示，截止2020年二季度，Shopify平台上的GMV已经超过了ebay，在整个电商市场中占据6%的市场份额。随着Shopify的发展壮大，相似的SaaS平台正如雨后春笋般迅速壮大，让更多希望通过跨境电商发展的中小品牌商家有了更多可选择性，这又进一步加速了独立站的发展。

另一方面，国内互联网流量见顶、中心化电商平台势力强大，独立站海外拓展流量红利和发展空间更大。近年来随着国内互联网平台流量见顶，各大平台的获客成本日益高企，中小企业支付的平台费用也开始水涨船高，这让中小商家的处境日益严峻，与海外市场不同，国内的SaaS平台实力还相当弱小，很难与市场占有率达到90%以上的综合型电商（阿里、京东、拼多多）直接抗衡。

而在海外，去中心化电商与中心化电商平台的市场占有率都接近50%，几乎是平分秋色势均力敌。另外，无论是东南亚、中东还是非洲等新兴市场，电商的发展都还处在高速增长期，流量获取相对容易、发展空间也比较大，对于那些希望通过独立站品牌出海的中小商家来说，海外正是其大展宏图的市场。

独立站VS平台站，谁领风骚？

目前外界对于独立站的发展看法迥然不同，乐观者认为独立站将成为取代“中心化”电商平台的核心力量；而悲观者则认为，独立站不过是昙花一现，并无持续性可言。而在笔者看来，独立站与平台站的发展，既不是“你赢我输”的零和博弈，也不是“昙花一现”的伪风口、真噱头，而是并行不悖的两种跨境电商力量。