然后从通过下载量其实就不用多说了，这个其实是蛮重要的。在去年底到今年初的时候有一个标志性的事件，就是TikTok用户的平均在线时长超过了YouTube，开始是东南亚TikTok超过YouTube，后来慢慢在全球都是这样的趋势，新生代的社媒平台超越老的社媒平台，同时短视频超越长视频也是非常明显的趋势。

通过对卖家的调研可以看到，TikTok引流或者做内容这件事情也是关注度高的，占到37%的份额。然后尤其在东南亚市场，自从TikTok开了它的电商版块后，增长还是比较快。相对于欧美市场来说，整体的东南亚的短视频和直播电商的增长也是非常非常惊人，超过了很多人的预期。

还有一点就是东南亚为什么值得关注？首先就是东南亚国家整体的电商的增速，在这两年还是保持着一个比较高速的增长。对于相对比较稳定的市场来说，东南亚毫无疑问是值得关注的一个地区之一。同时对于中国品牌的好感度，整体来说也是明显要优于欧美市场。其实好感度也可以换种说法是依赖度，对于中国传统工业产品的高度依赖也是东南亚市场的比较大的特点。

这张图主要说的是东南亚电商用户，从2020年到2021年的上半年，一年半左右的时间，整个东南亚新增了六千万的电商用户。2020年到2021年的上半年正好也是东南亚的疫情相对严重的时间段，客观上来讲，疫情也促进了整个东南亚电商的渗透率进一步快速增长。

我们其实可以设想一下这六千万新增的用户次接触到电商的可能性是更容易在社交媒体上还是电商平台上？显然因为他们接触的社媒时间更多，社媒的内容离他更近，很有可能次购买行为发生在社媒，或者次对某件产品感兴趣引发的消费决策更容易出现在社媒上，这也是我们未来判断东南亚市场还会有更高增速的理由之一。

具体到国家，整体来讲东南亚国家的经济水平通过GDP来看，基本无论是相对欧美还是相对中国都处于一个相对比较低的水平。但是我们如果看到这些国家主流的一二线城市的人均GDP，其实也不是很低。比如说像雅加达、曼谷这样的城市它的GDP跟中国的二三线城市相当，甚至跟江浙沪的水平差不多。而且东南亚一线城市的人口密集程度相对比较高，比如说泰国总共有6000万人，大曼谷地区有3000万人，所以一线城市的消费能力其实是不弱的，是值得关注的。

而且有一些细节的数字，比如说这些主要的东南亚国家的电商增长，基本上都是在35%甚至40%以上的。所以他们的经济活力、电商的活力非常非常的高，而且我们的判断，这些高速增长特别多的还是来自从线下到线上的转化过程，就非常像2008年2009年中国的电商市场，那个时候其实就是京东在跟苏宁打仗的时候，更多的消费人群的习惯是慢慢从线下转到线上的这样一个过程。

所以现在看东南亚电商的平均客单价可能还是非常非常低的水平，但是这只是代表它线上的消费习惯还是处在比较低的水平，相信用不了几年会有很多比较高的消费习惯，比较有消费能力的人群一定会慢慢到线上去，这是我们判断的东南亚大的趋势。

这些可以快速过了，就是的品类，其实每个国家间差得不会太多。