他们蛰伏在夜色深处，等待终将到来的黎明。情趣用品这个行业具有既神秘而古老的色彩。在1995年以前，这个行业在中国还不算合法，甚至闹出了成人用品店老板因“传播淫秽物品”被捕的新闻。

在2000年以后的十几年里，成人用品商店开始大行其道，他们往往扎根在城市不起眼的街头巷尾，存在于“隐秘的角落”里。顾客走进这些门店多多少少需要一些勇气和心理建设，尴尬是避免不了的。

当然，现在的情趣用品是比“成人用品”更加雅俗共赏的叫法，但不是确切的品类概念，我们认为它狭义上包括以安全套为代表的计生用品、满足个人生理需求的性用具，广义上还包括取悦性伴侣的情趣内衣/玩具及其他衍生品等。

在法律层面，从2006年开始，国家对狭义范围的情趣用品管理视同医疗产品，经营这类产品需要取得医疗器械许可证资质，不仅流通渠道受到很大的限制，在营销上，也受到广告法的颇多限制，包括不能利用医生、专家、患者、明星等进行广告宣传或代言等。

近几年，国家政策在放开对情趣用品的监管。据IT桔子了解，目前仅天然乳胶避孕套属于第二类医疗器械，其他情趣用品虽然产品形态大有不同，但均按照普通产品管理。

就在2021年6月15日，情趣用品品牌“大人糖”官宣中国位情趣品牌代言人小S，这应该是国内例请明星代言的情趣用品品牌。

所以说，这是一个充满想象力和挑战的市场，因为变革正在发生。

过去，国人普遍自小就缺乏完整的性教育，甚至“谈性色变”，以至于长期以来对性存在错误不当的认知，性用品和情趣用品的普及率还很低。哪怕是现在，这种现象还存在着。但未来几十年，在下一代身上这种现象会有所改观，对比中国台湾、美国，中国大陆情趣用品行业市场规模的提升空间还很大。

不过，以现在的主流论调，情趣用品仍是一个“难登大雅之堂”的行业，但这些年在创新的外衣下，情趣用品在一级市场也曾数次激起了水花——