“据我所知，因为做得比较早，国内一家直播公会现在在东南亚的月流水在2000万元左右”，王不凡透露。

2. 基础建设

不可否认，东南亚在互联网渗透率、物流、支付等方面的增速相当可观。《2021年东南亚数字经济报告》显示，东南亚在2021年新增4000万互联网用户，网民总数达到4.4亿。GWI的研究表明，99.6%的16岁至24岁的东南亚互联网用户每个月都会使用社交媒体。腾讯、阿里、京东也早早在东南亚布局了电业务。

主攻印尼、泰国市场的王不凡认为，现在印尼的市场铺垫期已经结束，正从传统电商时代过渡到直播电商时代。“东南亚的物流等基建问题早解决了，效率挺高的。比如泰国当地的寄件时间只需要1-3天。”

但也需要承认，与国内相比，东南亚的电商基建进步空间不小。熊金透露，如果是本地仓，物流时间可以控制在1-2天，但如果是国内发货，只能争取控制在10天以内。

据了解，目前东南亚基建完善的是新加坡、马来西亚两个国家。但在越南，据联合国人居署发布的《世界城市报告2022》，2021年越南的城市化率只有41%，这往往意味着糟糕的基建体系。M转述一位负责菲律宾业务的朋友的话：“菲律宾太穷了，基建不行，刮个台风网络中断，用户就上不了网了。”

不少人对东南亚国家的基建持乐观态度，认为东南亚会像几十年前的中国一样，迅速完成基础建设，创造巨大的市场机会，但这个时间会是多久，却是个见仁见智的事情。

以越南为例，在《房子、茅台和热钱，中国人在越南的淘金故事》的描述中，曾经在中国发生的一切令人惊喜的改变，在越南都将重新上演，但《越南崛起是一件好事》却对所谓“越南崛起”持怀疑态度。

3. 经营环境

“英语在东南亚国家的受众群体太小，不会当地语，是行不通的”，旅行摄影师行者透露。

语言方面，招聘英语主播往往是TikTok玩家开展业务的步。但在东南亚，除了将英语定为官方语言的新加坡、菲律宾，如果不能找到对应的泰语主播、越南语主播等，将极大影响当地业务的开展。