将世界杯元素，尤其是官方元素加到产品上，不光能够促进产品的销售，同时也会让产品在无形中具有了收藏价值。当然，这一点更适用于官方赞助商，这也是品牌都争相去赞助世界杯的原因之一。

此外，由于今年世界杯正赶上中国的一连串消费节，不少品牌也借机进行了促销活动。

今年6月，容声冰箱成为2022年卡塔尔世界杯官方指定冰箱。世界杯历来不缺冷门，容声冰箱正式找准这个突破口，将世界杯与自身产品特性做了结合，在线上线下发起了竞猜、促销活动。

世界杯期间的品牌营销活动，玩法众多，国际体育娱乐集团SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球副总裁李莹在接受采访时总结道：“通过赛事热度可以直接带来粉丝关注和增长，这是消费群体对品牌的初步认知。然后品牌可以通过定制化创意和内容，将广告和落地宣传注入到体育赛事本身的内

容和进程之中，实现品牌增值。后再配合消费场景，结合产品特点，将消费者对球星的追捧、赛事的热爱转化为对产品的青睐，终实现消费增长。”

世界杯是营销节点，但也意味着更大的竞争，在扎堆的营销活动中想要脱颖而出，品牌需要好好花心思，想创意。

05 NFT世界杯的元宇宙

作为一项世界性的全民热点，世界杯不光是体育盛会，更是一场经济盛会。当NFT浪潮席卷全球的当下，足球世界也不会缺席。

今年，世界杯迎来了个来自加密行业的品牌赞助商Crypto.com，另外Alogorand也与国际足联达成协议，成为世界杯的官方链合作伙伴。基于与Alogorand的合作，国际足联推出了个以足球为主题的数码收藏品NFT交易平台FIFA+Collect。

国际足联首席商务官Romy Gai在一份声明中表示：“就像体育纪念品和贴纸一样，这是一个无障碍的机会，让世界各地的球迷在新平台上与他们喜欢的球员、时刻以及更多的人接触。”

借助世界杯，其他的赞助商也开始涉足NFT领域。世界杯官方合作伙伴VISA和Crypto.com合作推出了一套NFT藏品，共有五款，每款只有一个。这套NFT藏品记录了迈克尔·欧文（Michael Owen）等五位在世界杯上的经典进球片段。11月8日，VISA拍卖了这套NFT藏品，拍卖所得将全数捐给慈善组织

Street Child United。拍卖结束后，Crypto.com会将这些NFT发放给买家。