丁桥也提到，外国人对中国的供应链比较好奇，所以很多国内美妆品牌、鞋子品牌，他们直播仓库、打包、生产过程、制鞋过程，都成为吸粉的工具。

MyyShop的活跃用户2022年Q1同比增长76.3%，今年带动的GMV目标是12亿美元。未来3年，MyyShop上全球活跃网红可以突破100万，有望服务全球过亿的消费者。

王树彤把这些国外网红做的电商生意形容为“微贸易”。她认为，跨境电商下半场将是去中心化的“全球微贸易”时代。过去，跨境电商绕不过以亚马逊为主导的中心化的国际巨头和大平台，网红经济、社交电商在世界各地兴起后，每一个内容创作者都能成为营销触点和销售渠道。

18年前，王树彤创办敦煌网，做B2B跨境电商平台，取名敦煌的意思是想走出一条网络丝绸之路，西出阳关无故人，在丝绸之路上面向未知的一切。她去过全球几十个国家，参加世界互联网大会、APEC、B20、金砖国家等国际机构的全球性会议。到现在她依然认为，电商出海会有大机会。

“出海是发达国家和欠发达国家都共同特别关切的话题。从政策上，各个国家都非常希望自己国家的年轻人，中小企业能够更好地利用数字化走出去。”王树彤告诉记者，跨境电商下半场，不是竞争逻辑，而是连接逻辑，“不是你能打败多少人，而是你能和多少人合作，你能和多少人连接。”从一根网线卖全球起步，中国跨境出口电商正在或主动，或被动地逐步告别低成本搬货赚差价的时代。走入海外消费群体，真正倾听和理解其消费主张和需求，提供对口的商品，先习惯从“人找货”到“货找人”思维的转化，逐步探出做品牌赚溢价的新路径，已经成为行业的一大发展趋势。

本文结合笔者调研所见所闻，分享看到的业界前沿思考和行动，希望能为正在找寻明日之路的朋友提供参考。赶时间的朋友，可以直接下拉到05部分开始阅读。

还有不到一周时间，2022年亚马逊prime day就将于7月12-13日在全球拉开帷幕。

六七月份是全球电商的年中大促集中期。从6月初阿里巴巴国际站的夏季网交会算起，到6月底刚刚结束的速卖通夏季大促、TikTok Shop在英国举办的Summer Sale夏季促销，到Shopee的 “7.7”活动，大促此起彼伏，各大平台前后接力。

面对年中大促的到来，跨境电商圈子却普遍不抱有往年的热情，甚至悲观。「卖家之家」走访发现，卖家们更多的心声是：

“我们的目标是活着”

“今年不折腾，安心练内功”

“减少备货，只有部分有把握持续出单的产品才多备一些。”

确实，前有国内电商冷“6.18”的前车之鉴，后有美国即将取消800美元额度商品免行邮税的风声，2022年的全球电商充斥各类不确定性，让人难以乐观。

那么一根网线卖全球的时代即将落幕了吗？跨境电商是否还有未来？